Editorial Universitas
Libro ebook PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA:, Cristina  Sánchez Blanco, MIREN  MARTÍNEZ YEREGUI, HÉCTOR  SARACHO, ADRIÁN  MEDIAVILLA, NURIA  SERRANO, GEMA  REQUENA, JUAN  ISAZA, PAULINA  ARCEO, ANTONIO  NÚÑEZ, GONZALO  MADRID, JESÚS  FUERTES, MARIANA  HERNÁNDEZ, PABLO  VÁZQUEZ, RAQUEL ESPANTALEÓN, ANTONIO  PAREJ
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: 21 (21)
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Año de edición: 2020
Tamaño: 1,84 Mb
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ISBN: 0000186750005
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Breve descripción de PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA:

Este libro es el testimonio de la evolución de la figura del planner y su importancia vital para las marcas y por tanto para el anunciante. Hace tres años celebrábamos nuestra VI Jornada de la Eficacia, en la que junto a la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG), rendíamos homenaje a los diez años de existencia de la APG y ya entonces quedaba patente el lema «no planner, no future». Es indudable que la planificación estratégica añade orden y seguridad en las campañas de comunicación comercial y, sobre todo, es el poder de la diferenciación y segmentación su principal característica, dirigir «el mensaje adecuado a la persona adecuada, en el tiempo y lugar preciso». Un básico de hoy día que hace años no estaba tan profesionalizado. Justamente en la actualidad vivimos en la era del contenido, en el que la tecnología lo ha cambiado todo, empezando por el móvil que afecta a la atención del consumidor y, por tanto, a la forma de planificar. Dar relevancia a ese contenido y que sea eficaz desde su concepción hasta su entrega es fundamental y ahí la adaptación camaleónica del planner tiene constantemente un reto que superar, entendiendo los problemas reales del consumidor y aportando soluciones. En la Asociación Española de Anunciantes tenemos grandes ejemplos muy ilustrativos de cómo la estrategia de marca está cerca de la estrategia de negocio. Por citar algunos ejemplos de probado reconocimiento podemos acordarnos del pasado oro Eficacia a la Estrategia más Innovadora 2017, «Islas Canarias», de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, que simboliza un proceso de éxito en donde prima la microsegmentación. A través de un desarrollo centrado en la extracción de datos pudieron pasar de comunicar siete islas de sol y playa a comunicarse como 47 islas distintas cada día. Un proceso muy complejo que dio lugar a 187 segmentos diferentes que fueron agrupados en función de motivaciones y mercados. Así, las Islas Canarias recibieron un 23,75% más de turistas en 2016. También otro claro caso que se explicó como modelo de aprendizaje en la citada Jornada de Eficacia de la aea y SCOPEN fue el de la Eficacia Creativa en Cannes Lions 2016 con The Economist, que generó 5,2 millones de clics en su audiencia potencial cuando el objetivo eran 650.000, y 64.405 nuevos suscriptores frente a los 9.000 de objetivo inicial. En este libro vamos a poder apreciar el valor de este colectivo y su impacto en el desarrollo de la industria publicitaria.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: obra de Cristina Sánchez Blanco, MIREN MARTÍNEZ YEREGUI, HÉCTOR SARACHO, ADRIÁN MEDIAVILLA, NURIA SERRANO, GEMA REQUENA, JUAN ISAZA, PAULINA ARCEO, ANTONIO NÚÑEZ, GONZALO MADRID, JESÚS FUERTES, MARIANA HERNÁNDEZ, PABLO VÁZQUEZ, RAQUEL ESPANTALEÓN, ANTONIO PAREJ

Profesora Contratada Doctora del grado en Marketing. Desde 2016 es Secretaria Académica del departamento de Marketing y Empresas de Comunicación. Codirectora del Programa Internacional en Comunicación de Moda de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. En 2014 realizó el Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda (Padem) de ISEM Fashion Business School. Desde 2009, fecha en la que defendió su tesis doctoral "Planificación Estratégica: la gestión integrada del conocimiento del consumidor como eje de la comunicación comercial", su ámbito de investigación se ha centrado en la estrategia de comunicación comercial y en concreto, en la planificación estratégica y el conocimiento del consumidor. Ha trabajado en un proyecto de investigación de la Universidad Texas at Arlington para estudiar en profundidad la situación de esta disciplina en España, en comparación con México, Argentina y Brasil. Asimismo, sus intereses de investigación se han ampliando al estudio del conocimiento del consumidor en el ámbito de la moda y las tendencias. Entre sus obras relacionadas con la planificación estratégica, destaca el libro Planificación Estratégica en primera persona: 15 planners, 15 miradas únicas https://universitas.es/product/planificacion-estrategica-en-primera-persona-15-planners-15-miradas-unicas/ donde ha coordinado el trabajo de algunos de los principales Directores de Planificación Estratégica de agencias de publicidad españolas, directores de marketing y de consultoras de marca (Editorial Universitas, 2019). En 2011 había editado otro: "Planificación Estratégica La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners". Además ha publicado numerosos artículos sobre la temática, como por ejemplo en Comunicar o en Journal of Historical Research in Marketing. Research Fellow, Duke University (2013): John Furr Fellowship for J. Walter Thompson Research en el Hartman Center for Sales, Advertising and Marketing History, Duke University. Profesora Visitante de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y de University of North Carolina at Chapel Hill; es miembro de la Asociación profesional de Planificación Estratégica en España (www.apgspain.es) y Reino Unido (www.apg.org.uk).

Qué se dice de PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: o Cristina Sánchez Blanco, MIREN MARTÍNEZ YEREGUI, HÉCTOR SARACHO, ADRIÁN MEDIAVILLA, NURIA SERRANO, GEMA REQUENA, JUAN ISAZA, PAULINA ARCEO, ANTONIO NÚÑEZ, GONZALO MADRID, JESÚS FUERTES, MARIANA HERNÁNDEZ, PABLO VÁZQUEZ, RAQUEL ESPANTALEÓN, ANTONIO PAREJ

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