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Libro ebook Introducción a la ética y deontología de la publicidad, Dimitrina J. Semova
Publisher: Vision Libros
Categories: Advertising & society
Language: Español
Price in book PDF
: 7 (7)
PDF with Adobe DRM
Publishing year: 2013
Size: 5.53 Mb
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ISBN: 9788494047237
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Breve descripción de Introducción a la ética y deontología de la publicidad

La enseñanza de la ética aplicada debería empezar con la explicación
del principio de reciprocidad, el mismo que determina: trata a los
demás como quieres que ellos te traten a ti . Su definición, sirve de
punto de partida para la descripción de las siguientes categorías
filosóficas: el origen evolutivo de los valores morales, influencias
culturales, autonomía y libertad individual, ética absoluta o universal,
etc.
Sócrates (470-399 a. C.) creía que si lleguemos a saber quienes
somos, sabremos cómo actuar correctamente. Además, cada individuo
debe descubrir, por su cuenta, los conceptos de justo y bueno, algo que
se consigue gracias a la existencia de un sentimiento moral, que por
cierto, debe ser investigado por si mismo.
Para Platón (427-347 a. C.), la moral está codificada en el universo. La
idea de Bien, por su parte, es el objeto más adecuado para el alma y
causa de la realidad, perfección y verdad de las cosas. Por otra parte,
la moralidad individual y la del Estado deben ser una misma cosa.
Tanto para Platón como para Aristóteles (384- 322 a. C.), la búsqueda
de la felicidad debe estar en la base de nuestras actitudes. Para
entender mejor estas ideas nos debemos centrar en la Ética
Nicomáquea que nos puede ayudar a responder a preguntas básicas
sobre las virtudes, su origen y su evolución.

Contenido de Introducción a la ética y deontología de la publicidad

Introducción……………………………………………………………………………………………………9
1. Autocontrol…………………………………………………………………………………….18
1.1. Requisitos de los sistemas de autorregulación…………………..18
1.2. El actual sistema de autorregulación de la publicidad en
España....................................................................................19
1.3. Estructura de la Asociación…………………………………………………27
1.3.1. El Jurado de la Publicidad………………………………………………..33
1.3.2. Resolución de reclamaciones y controversias…………………37
1.4. Los Principios Deontológicos……………………………………………….41
1.5. El Código de Conducta Publicitaria………………………………………50
1.6. Los fundamentos deontológicos en la resolución de
casos………………………………………………………………………………………….56
1.6.1. Bimbo vs. Panrico………………………………………………………56
1.6.2. Particular vs. Securitas Direct…………………………………….60
1.7. La publicidad Infantil………………………………………………………….64
1.8. La publicidad sexista………………………………………………………….70
1.8.1. AXE 2012, el último AXE……………………………………………78
1.8.2. Pacha Ibiza men…………………………………………………………81
1.8.3. El calendario de Ryanair 2012……………………………………83
1.8.4. Ariel Actilift………………………………………………………………..84
1.8.5. Alfa Romeo Giulietta…………………………………………………85
1.9. Novedades en el marco deontológico y legal. Asuntos y
campañas polémicos, 2011-2102………………………………………………88
2. Confianza Online…………………………………………………………………………………101
2.1. Elementos básicos del sistema…………………………………………101
2.2. Socios preferentes……………………………………………………………104
2.3. El Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad
Interactiva…………………………………………………………………………107
2.3.1 Ámbitos de aplicación……………………………………………….107
2.3.2. Requisitos aplicables a la publicidad interactiva………108
2.3.3. Requisitos aplicables al comercio electrónico………….111
2.4. Resolución extrajudicial de las controversias…………………………..113
2.4.1. Ejemplo de resolución emitida por parte del Jurado de la
Publicidad……………………………………………………………………………………… 116
2.4.2. Ejemplo de laudo emitido por la Junta Arbitral Nacional
de Consumo……………………………………………………………………………………122
2.5. La protección de datos personales…………………………………………..127
3. EASA (European Advertising Standards Alliance)…………………………………132
3.1. Elementos básicos y principios comunes del sistema de
coordinación……………………………………………………………………..132
3.2. Las reclamaciones transfronterizas…………………………………..135
4. Planteamientos didácticos……………………………………………………………………143
4.1. El estudio de casos del campo de la publicidad
interactiva…………………………………………………………………………143
4.2. El análisis de las reclamaciones por parte de las asociaciones
de consumidores y de particulares…………………………………….146
4.3. Los grupos mediáticos: agentes activos del sistema de
autorregulación de la publicidad: análisis de casos……………150
4.4. El análisis de reclamaciones sobre el uso de argumentos
ambientales en la publicidad……………………………………………159
5. Bibliografía básica para el estudio de la ética y deontología de la
publicidad…………………………………………………………………………………………….172
6. Anexos…………………………………………………………………………………………………175
6.1. Anexo I: Reglamento del Jurado de la Publicidad
(Autocontrol)…………………………………………………………………….176
6.2. Anexo II: Código de Conducta Publicitaria………………………….198
6.3. Anexo III: Código de Comercio Electrónico y Publicidad
Interactiva…………………………………………………………………………215
DIMITRINA J. SEMOVA
7
6.4. Anexo IV: Declaración de principios comunes y buenas
prácticas (EASA)…………………………………………………………………266

Qué se dice de Introducción a la ética y deontología de la publicidad o Dimitrina J. Semova

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